?Agora, com as redes sociais, � muito mais f�cil fazer a comunica��o e o marketing do meu neg�cio. Democratizou-se a publicidade. Afinal, basta eu ter um smartphone e acesso � internet??

Quem nunca se deparou com esse discurso, n�o � mesmo?!

Mas a� a gente, que � empreendedor, come�a a fazer a comunica��o nas redes sociais do nosso neg�cio e v� que o ?buraco � bem mais embaixo?!

E a� a gente fica sem entender porque o p�blico n�o interage com as nossas redes sociais? Porque os n�meros n�o crescem? Eu posto meus produtos, sempre posto minhas promo��es e as vendas n�o aumentam?

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Porque ser�?

Ser� que s�o as fotos dos nossos produtos que est�o ruins?
Ser� que dever�amos usar rob�s para aumentar nosso n�mero de seguidores?
Ser� que estamos sabendo escolher bem as nossas postagens?

Todas essas d�vidas costumam encher a cabe�a dos empreendedores. Principalmente aqueles que precisam fazer, eles mesmos, a manuten��o das suas redes sociais.

Mas uma coisa que pouca gente nos conta, e que pode significar o ?pulo do gato? para a nossa comunica��o digital, � que rede social n�o � vitrine de produtos! Ou melhor, n�o � s� isso!

Rede social � um lugar onde as pessoas buscam por relacionamento atrav�s dos conte�dos. A venda de produtos acaba sendo consequ�ncia dos conte�dos apresentados!

Como assim?

Se eu, dono de um restaurante, s� posto fotos de promo��o, quando as pessoas que me seguem n�o quiserem comer, elas n�o v�o dar cr�dito ao que eu posto. Ou s� v�o lembrar de mim quando pensarem ?Preciso de uma comida barata hoje. Ah! Aquele restaurante sempre tem promo��o?.

Com o tempo, v�o acabar parando de me seguir porque n�o acrescento muita coisa na vida delas. E quando elas quiserem comer, acreditem, n�o serei eu o primeiro restaurante em suas cabe�as ou aquele que elas guardam com carinho pra um dia experimentar.

Mas e se, al�m dos meus produtos, eu ofere�o outras coisas para as pessoas da minha rede social?!

Por exemplo:

conto um pouquinho da hist�ria de cada prato que eu preparo
conto sobre a origem de determinado produto que eu utilizo muito
falo da hist�ria da minha fam�lia, que criou o restaurante
falo sobre curiosidades do pa�s de origem do tipo de culin�ria com a qual eu trabalho

Enfim, se eu ofere�o conte�do, eu, na verdade, estou oferecendo ao meu cliente outras raz�es para me seguirem! E, com isso, consigo me manter mais presente na mem�ria do meu p�blico, tornando-me uma op��o de compra, quando o momento surgir!

T�, mas como definir esses assuntos? Sobre o que falar?

�s vezes nos deparamos com um mar de possibilidades! Um milh�o de assuntos para serem expostos nas nossas redes sociais. Vemos uma tempestade de informa��o, formatos e intera��es!

Com tantas possibilidades, acabamos ficando perdidos sobre o que e como falar para o nosso p�blico.

Primeiramente: calma! N�o vai sair publicando um monte de coisa a torto e a direito n�o! N�o vai virar uma m�quina de conte�do e publicar tudo o que vem na cabe�a, porque n�o � assim que a coisa funciona!

?Ok. Mas como eu fa�o pra definir os melhores assuntos pra minha rede??

Crie temas para a sua comunica��o. Ou melhor: EDITORIAS!

Hoje, compartilhamos com voc�s algumas dicas essenciais que ir�o te ajudar a criar as editorias (temas macro) para as redes sociais. Este � um item super importante na organiza��o da sua estrat�gia de conte�do.

O que s�o editorias?

Editorias s�o grupos tem�ticos que v�o direcionar os assuntos dos seus conte�dos. � um termo que vem do jornalismo e � bem f�cil de identificar, se pensarmos na estrutura de um jornal: cada caderno tem um tema, ou melhor, uma editoria! Cidade, Economia, Cultura, Classificados, etc.

E como definir suas editorias?!

1.Conhe�a seu p�blico:

Voc� tem que pensar na sua audi�ncia! Ser� que ela quer ver tudo isso que est� a� na sua cabe�a? J� parou pra pensar sobre quais assuntos o seu p�blico gostaria de receber de voc�?

Voc� precisa ser �til � ele.

Ent�o, em primeiro lugar, entenda quem � o seu p�blico. Afinal, definindo a persona � mais f�cil imaginar qual conte�do ela gostaria de receber.

O que � persona?

Persona � o seu cliente ideal. A pessoa com perfil de consumir o produto que voc� tem a oferecer.

Definindo a persona, pense nas seguintes quest�es:

O que essa pessoa deseja?
Quais seus interesses?
Quais as suas necessidades?
Quais seus desafios?

E crie listas:

Liste as perguntas que seu p�blico te faz.
Liste os medos, problemas ou ang�stias que ele tem, que voc� pode ajudar a resolver.
Liste os desejos, vontades e curiosidades que voc� pode ajudar ou atender.

Agora, siga para o pr�ximo passo!

2.Defina os temas:

Re�na todas as informa��es que voc� listou e as agrupe em temas. Esses temas s�o suas poss�veis editorias!

Isso mesmo!

Editorias t�m a ver com os interesses da sua persona. � aquilo que voc� descobre quando voc� investiga o seu cliente ideal.

Elas servem tamb�m como base comparativa do interesse do seu p�blico: voc� consegue ver e comparar os assuntos que geram maior ou menor engajamento (por isso a necessidade da frequ�ncia/const�ncia das editorias). Assim voc� tamb�m define os assuntos que voc� n�o deve falar. E pode, a partir do conte�do, direcionar para o produto que voc� quer vender!

Como fazer, na pr�tica!

N�o crie muitas editorias! Liste de 3 a 6 editorias apenas. Mais do que isso pode gerar muita complexidade para voc� gerenciar.
Fa�a uma sinopse, ou seja, escreva um resumo relatando do que se trata cada editoria. Isso facilita a identifica��o de assuntos para as postagens.
Defina a frequ�ncia dessa editoria.
Crie um calend�rio de conte�do, colocando v�rios assuntos poss�veis para cada editoria. Assim voc� n�o vai precisar ficar toda semana pensando em o que postar.

Mantendo o exemplo do restaurante:

Editoria: Segredinhos do chef

Sinopse: O chef do restaurante vai falar, em cada publica��o, sobre um diferente tempero que ele utiliza

Frequ�ncia: Uma vez por semana / Aos s�bados

Dica de Ouro!

O Costura de Ideias criou uma ferramenta para te ajudar a definir e delinear sua linhas editoriais. � o ?Canvas de Estrat�gia de Conte�do?, que est� dispon�vel para download gratuitamente.

3.Mantenha vis�vel as suas editorias

Organize de forma clara e visual as suas editorias e deixe em local aparente. Voc� pode montar um cartaz para cada tema e ir colando post-its com os assuntos que voc� lembrar. Ou pode utilizar o Trello para organizar os conte�dos (se voc� j� souber utilizar a ferramenta).

Assim fica mais f�cil visualizar a sua estrat�gia e depois listar assuntos que t�m rela��o com o tema da editoria.

As postagens de cada editoria devem ter:

Harmonia est�tica
Coer�ncia na linguagem
Frequ�ncia de postagem
Varia��o de assuntos

O Costura de Ideias fez uma postagem no Instagram com uma demonstra��o das linhas editoriais da marca ChefN?Boss. L� � poss�vel perceber todas essas dicas aplicadas na pr�tica!

H� mais de um ano o Costura de Ideias � respons�vel por este conte�do nas redes sociais da ChefN?Boss e, desde quando as editorias foram criadas, os resultados de engajamento e intera��o do p�blico triplicaram!

Ah, e sem rob�s, viu?! Precisamos conquistar e interagir com quem realmente gosta da nossa marca.

Tudo isso � muito importante para criar mem�ria e gerar identifica��o r�pida das pessoas com a sua marca, principalmente em meio � tanta publica��o.

Os assuntos planejados e organizados como editoriais ajudam a marca a manter sua autenticidade e coer�ncia na comunica��o, aumentando a identifica��o do p�blico.

Ent�o, o que est� esperando para colocar a m�o na massa?

Se voc� ainda se sentir inseguro sobre como planejar seus conte�dos e sua comunica��o, voc� pode agendar uma Orienta��o Personalizada de Marketing (OPM) com o Costura de Ideias. Oferecemos este servi�o para pequenas e m�dias empresas que precisam desembolar as ideias para agir na dire��o certa.

Afinal de contas, tamb�m somos empreendedoras e sabemos que tomar decis�o sozinha(o) gera muita ansiedade e d�vida, e que isso, �s vezes, paralisa. Trocar ideia com um especialista pode dar um norte para agir com mais clareza. Vamos l�?!